آزمون مدل شناسایی عوامل آسیب‌ساز برندسازی در صنعت داروسازی ایران

برندسازی ابزاری برای تمایز در صنعت به‌شدت رقابتی داروسازی، از اهمیت ویژ‌ه‌ای برخوردار است. در سال‌‌های اخیر، یکی از مشکلات گریبان‌گیر صنعت داروسازی کشور که به آن بهای کمتری داده شده، مربوط به برندسازی است. عوامل و موانع متفاوتی وضعیت موجود را رقم زده است. هدف این پژوهش، آزمون مدل شناسایی عوامل آسیب‌ساز برندسازی در صنعت داروسازی ایران است. پژوهش حاضر ازلحاظ هدف کاربردی و ازنظر گردآوری داده‌ها از نوع میدانی-پیمایشی است. جامعة آماری این پژوهش را کارشناسان بازاریابی شرکت‌‌های داروسازی عضو اتحادیة صاحبان صنایع دارو‌های انسانی ایران تشکیل می‌دهد که تعداد آنها به‌طوردقیق مشخص نیست. بنابراین با روش نمونه‌گیری خوشه‌ای تک‌مرحله‌ای از میان 111 شرکت داروسازی، 67 شرکت به‌صورت تصادفی انتخاب شد، سپس همة کارشناسان بازاریابی در این شرکت‌ها انتخاب و تعداد 160 پاسخ‌نامه جمع‌آوری شد. ابزار پژوهش، پرسشنامة محقق‌ساخته است که روایی محتوی آن را خبرگان تأیید کردند و پایایی آن با استفاده از آلفای کرونباخ تأیید شده است. تجزیه و تحلیل داده‌ها از طریق معادلات ساختاری با حداقل مربعات جزئی و با کمک نرم‌افزار آمار پی.ال.اس انجام شده است. یافته‌‌های این پژوهش حاکی از تأیید کلیة عوامل آسیب‌ساز برندسازی در سه بعد زمینه‌ای، ساختاری و رفتاری و همچنین تأیید کلیة مؤلفه‌‌های هریک از ابعاد مذکور است که به‌ترتیب عوامل زمینه‌ای، سپس عوامل ساختاری و درنهایت عوامل رفتاری، اساسی‌ترین عامل‌‌های آسیب‌ساز برندسازی در صنعت داروسازی کشور به شمار می‌روند. علاوه بر این، مدل کلی پژوهش نیز از برازش مطلوبی برخوردار است.